摘要
本文分析当前红色皮影文创产品背景,进而发现营销过程中存在的问题,最后提出设计营销优化建议。国家、地方文化振兴与发展的政策开始大规模出台、推动与实施,大量中国优秀传统文化正逐渐被唤醒,在这样的文化复兴大背景下,本文借鉴文化娱乐界目前已有的相关成果,立足于皮影产业,试图将民族英雄的人物形象以皮影的方式制作出来,以皮影戏的形式进行演绎,并且做到开拓与时俱进的皮影文创与其他文化产品,还希望能够让更多的高校大学生和人民群众能够在生活中看到皮影戏的存在痕迹,能够看到红色文化元素与非遗文化融入到皮影戏的创意,从而唤醒皮影戏的生命力。最终提高皮影的社会知名度,唤醒大众的文化记忆,增强大众的文化自信力与文化归属感。
