互动仪式链视角下小红书内容社区的体育赛事传播——以卡塔尔世界杯为例

本文以卡塔尔世界杯为例,利用柯林斯的互动仪式链理论,分析小红书内容社区的体育赛事传播。研究发现,小红书社区中,“线上—线下”的仪式情景提高了用户参与度;“软内容”的加入中和了“局外人”的边界;用户在“共情”和一致的生活价值观中奔赴了一场“媒介仪式”。在内容社区的体育赛事传播中,需把握体育赛事的媒介特性,创造多元化的互动机制和平衡的内容生产机制。