新媒体环境下传统电视广告经营创收新思路分析

近年来,新媒体来势凶猛,正以突飞猛进之势搅动整个传统媒体广告的格局,广告界的相关杂志几乎都在分析讨论新媒体数字营销问题。从受众角度来看,资讯模式全面改变,注意力也愈加分散;从媒体角度来看,信息样式变多元,信息渠道更复杂。信息碎片化,媒体碎片化,受众注意力也在碎片化。从各个角度来看,新媒体都在挑战传统媒体的地位,抢占传统媒体的广告市场份额。广告主在传统媒体广告的预算越来越少,而对新媒体广告的预算则是连续递增状态。传统电视广告面对新媒体的夹攻,可以说是危机四伏。俗话说,落后就要挨打,传统电视广告必须在新媒体的冲击下改革创新,打好这场突围战。