新媒体时代公益广告的发展策略探析

公益广告是体现社会责任的一种有益的传播形式,涵养着社会风气,推动着社会文明的进步。新媒体的出现与发展,重塑着信息传播的格局,整个信息传播的生态发生了深刻的变革,公益广告的发展呈现出机遇与挑战并存的局面。新媒体公益广告呈现出怎样的特征,其发展面临着怎样的挑战,公益广告的传播效果和社会价值如何实现,是本研究所要探讨的主要内容。本文通过对整个新媒体背景下公益广告的发展环境进行评估,提出有利于公益广告的发展策略,文章从广告本身、平台、政策、人才和受众五个角度给出了发展建议,以期发挥新媒体的积极作用,提高公益广告的传播效果,为我国社会的健康发展提供正向的引导。