消费主义思潮下Z世代消费观念引导研究——以咖啡消费为例

随着时代的改变,我国的消费主力Z世代青年的消费观念发生了巨大的改变,消费趋势受到环境、经济、政治等因素的影响,个人消费观念随之改变,形成新消费理念。消费主义思潮下,Z世代作为消费主力,其消费观念具有代表性,本文从消费动机、消费行为、消费观念三方面对Z世代消费者进行购买行为分析。根据对消费者消费观念的研究,对咖啡企业提供一些可行性建议,进一步推动咖啡产业与消费者的深度融合。