新媒体在公共传播中的应用

政府传播属政治学与传播学研究的交叉领域。在政治学角度下,政府传播是政府权力的运作方式之一,被视为政治传播的一部分,表现为施加信息控制或实现社会治理,即执政者和公共机构官员为“达到某种政治目的而实行的一国国界范围内的传播”。因此,政府传播对于政务信息传递、政府形象塑造、完善社会治理等具有重要作用。从传播学角度看,基于拉斯韦尔“5W”模型(即传播主体、内容、受众、渠道与效果等五方面),政府传播被认为是“政府利用大众传播媒介进行的信息传播,或政府面对大众进行的传播”。文章将二者的研究角度进行交叉分析,对于其概念进行归纳,得出以下定义:政府传播即顶层及基层政府机构及人员,通过一定的信息传播渠道,将政府信息有目的地传递至广大群众,以实现信息的传播与管理。