澳门女大学生奢侈包消费行为研究

本研究探究澳门女大学生奢侈包购买行为中,情绪、感知价格与购买行为三个变量之间的潜在关系。研究发现,在奢侈包购买时,大几率出现的情况是消费者对产品较高的感知价格会促进更为积极的购买行为。消费者积极的情绪促进购买行为。其次,消费者如若对特定奢侈包有着较高的价格感知,对此则会产生较为积极的购买情绪,引起积极的购买行为;同样,如若消费者对此商品拥有积极的情绪,则会影响商品的感知价格,进而产生积极地购买行为。