三大平台的世界杯传播策略对比与分析

2022 年 11 月 21 日晚上零点,卡塔尔世界杯揭幕战打响。四年一次的世界杯无疑是不可错过的豪门盛宴,作为卡塔尔世界杯在中国(除港、澳、台地区)独家电视和新媒体版权及分许可权利的拥有者,中央广播电视总台(简称“总台”)在卡塔尔世界杯开始前就发布了版权保护的声明,除了几家获得总台授权的机构外,其它任何机构不得传播卡塔尔世界杯赛事节目。获得总台授权的机构是:中国移动咪咕(简称咪咕)、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道。这其中,中国移动咪咕和抖音都是大手笔从总台购入世界杯版权,因此,在世界杯期间动作最大,投入最多。笔者将以总台、咪咕、抖音为代表,来对比和分析三家机构的世界杯传播策略。