融媒背景下主流媒体直播转型路径研究——以央视直播带货为例

随着新媒体平台的不断发展和5G技术的普及和推动,多元消费场景不断融合,在视频化网络化的消费场景中,大众的消费心理也悄然发生改变。为了适应市场和行业的变化,助力社会经济的发展,主流媒体积极探索电商直播的转型之路。央视新闻在直播带货过程中不断进行创新探索,并发挥专业优势,走出了一条“场景 优质内容 公益性”的特色直播之路。本文对央视新闻直播带货进行研究,分析主流媒体直播转型之路,并探讨其背后存在的一些问题和不足,以期为我国媒体的转型融合提供一些借鉴与思考。