“双十一”购物狂欢节的消费主义文化逻辑

“双十一”购物狂欢节依托网络媒介构建多元消费景观,在消费实践中,受众通过在场互动营造一场社交狂欢。“双十一”通过多种营销方式刺激消费者的“虚假需求”,并以打折促销的方式诱导其进行身份建构的欲望,以释放“新穷人”的道德焦虑感。消费者在“双十一”的消费幻象之中被网络消费主义隐性控制,并最终完成驯化。在媒介建构与资本运作的双重作用下,“双十一”为消费者培养了持续性的消费习惯,同时滋生了多种非理性行为。