数字营销中“国潮”传播:定位、风格与文化

“国货”,顾名思义即由本土出产或制造的产品,在近代中国的历史中,20 世纪初兴起的“国货运动”是伴随着中华民族工商业的发展以抵制国外商品入侵的民族主义运动。随着时代环境的发展、语境的变化,“国货”逐步回归其本来的文字意义。近年来国货掀起了“国潮风”,即在传统老字号的延续上注入新鲜的元素,让传统在新时代焕发新的光彩,“Z 世代”是“国潮风”的主要消费群体,品牌在数字化营销中找到合适的品牌风格方能在“国潮热”中长久立足。