摘要
数字媒体的兴起,使消息的传递方式发生了巨大变革,微博、微信、论坛等新媒介的出现,使消息的传递速度大大提高,但也带来一定的挑战:社会舆论的环境越来越复杂,消息的传递也遭到越来越多的限制。因此,我们必须采取有效的措施来应对这一挑战,并且努力提高消息的传播效率,使其能够适应当今的数字媒体时代的需求。随着社会的发展,公共关系领域的发展日益迅速。因而,电影的宣传策略和宣传手段也都发生了巨大的变化,面对这种情况,能够迅速调整宣传手段并采取有效的宣传措施,把握舆论热潮、市场趋势和市场脉搏是一项具有挑战性的任务。文章从网络传播的特点、网民地位的提升等方面进行分析,探究数字媒体时代电影公关策略的转型动因,并提出创新路径。
