新时代背景下绍兴黄酒品牌“年轻化”之路思考

随着社会的进步和消费者结构的变化,老字号品牌面临着生存挑战与发展机遇。绍兴黄酒作为我国传统的酒类品牌代表之一,已经成为一种文化符号,在年轻消费者成为市场主力的背景下,传统的绍兴黄酒品牌面临着与年轻人的对接问题,需要适应新时代的需求,寻求品牌年轻化的之路。基于此,本文从明确定位、包装设计、品质创新、营销传播方面探讨了新时代背景下绍兴黄酒品牌“年轻化”策略,以期实现绍兴黄酒品牌的年轻化,吸引更多年轻消费者,传承创新传统文化品牌。