传统电视新闻节目的新媒体衍生产品的创新策略分析——以《主播说联播》为例

中共中央全面深化改革领导小组第四次会议《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出,“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体”。当下,信息技术革命的发展改变了媒介生态环境,传统主流媒体面临着“渠道失灵”和“渠道中断”两个大难题,如何重塑主流媒体话语形态、夺回舆论宣传阵地成为传统主流媒体发展亟待思考的问题。为了更好地适应新媒体的发展,各大主流媒体开始搭建全媒体平台,《主播说联播》这一媒介产品脱颖而出,打开了央视《新闻联播》通往新媒体平台的大门。