新媒体视域下老街文化的传承与发展策略研究——以乐山顺城街为例

老街,是一座城市生命旅程的见证,对内是本地人的集体记忆归属地,对外是外来人了解本地风俗民情十分重要的场所,对撬动一个地区地域文化与经济的发展具有重要意义。本文以乐山顺城街为案例代表,梳理乐山顺城街当前的发展状况,从新媒体营销策略、游戏传播、新媒体技术等角度出发,找出老街文化在数字化新时代下的传承发展策略。通过老街文化与新媒体环境的有效结合,不断丰富老街的文化内涵,推动老街文化实现创新性发展。