浅谈“音乐”在营销中的运用

在商品经济发展速度加快背景下,作为独特艺术门类之一的音乐慢慢由人类情感表达的单一功能中得以脱离,衍变成兼具营销作用的基本载体。好的情景营销音乐可在情感上产生共鸣,实现名品打造。论文首先从维密大秀的配乐,进一步界定音乐营销的概念。音乐的独特性对消费决策的影响主要体现在它能够影响和决定消费者的情绪,产生共鸣;消费者会把对音乐的情感迁移到商品上;音乐可以为品牌增加文化附加值,满足心理体验;音乐可以加深消费者对产品的了解,进而产生信任感等方面。而如何运用音乐在营销中达到最佳效果需要遵循以下策略:必须与品牌吻合,避免与品牌内涵脱离;选择音乐要考虑目标消费群体的喜好;音乐的节奏会影响消费者停留时间及花费。这些建议能够为营销活动提供合理的指导,以达到最佳结果。