浅析绍兴老字号黄酒中的品牌形象情感化设计

绍兴黄酒历史悠久,距今已有 2000 多年的历史。但是,在当今社会“万物互联”“体验经济”的大环境下,黄酒市场整体低迷,各个老字号品牌纷纷转型升级,以求在这个大环境下能够存活。本文从品牌形象的角度对老字号绍兴黄酒品牌进行分析,以情感化设计为突破口,进一步探究、总结让老字号品牌绍酒非遗“潮”起来的设计特征,以期推动黄酒文化复兴,让更多的人重视本土的传统国酒。