基于结构主义的云南茶类老字号品牌整合营销策略研究

云南省茶类老字号品牌主要以普洱茶为主要茶叶种类。随着人们新的消费观和消费方式的发展,云南茶类老字号如何保持和扩大品牌优势是现阶段值得关注的问题。从结构主义出发,同类型的分支品牌之间存在共同的深层叙事逻辑和结构功能要素,在此基础上可以尝试通过整合营销实现以消费者为中心的多营销手段的有效传播和沟通。本文希望通过聚焦目标消费者,改变传统营销,传播的单向传递,在统一、连续、动态的双向互动之间实现对云南茶类老字号品牌营销的再创新。