基于网络密度视角的差异化营销与顾客购买意向的相关性分析

本文对差别化营销与顾客购买意愿之间的关系进行了探讨,希望能为企业制定一种科学的营销战略提供一些借鉴。研究发现,通过对消费者进行市场和产品的差异性营销,可以提高消费者的消费意愿,有助于提高企业对企业的认识,而在不同的市场营销对消费者的消费意愿影响上,则以品牌认知为主要的中间变量。而在不同的市场环境下,网络的重要性对不同的市场环境有显著的影响,研究结论希望能为企业制定科学的营销战略提供一些借鉴。