文旅融合背景下都市消费新场景的品牌传播策略研究——以上海亚洲大厦“演艺新空间”为例

在新时代文旅融合发展的大背景下,以上海“演艺新空间”为代表的体验活动形成了一种都市文旅品牌传播消费的全新趋势。然而,逐步脱离艺术本质而过度娱乐化的表演形式也为城市文旅品牌自身的发展埋下了隐患。本文从分析品牌新消费现象的传播因素出发,立足当前的发展现状及风险问题,在政府支持、市场导向及粉丝认同三方面对亚洲大厦“演艺新空间”未来的品牌传播与创新提出了可行性建议,携手助力现代化文化事业繁荣发展。