摘要
伴随新媒体的广泛普及与应用,使得人们的生产生活方式出现了巨大变化,尤其是信息传播渠道出现了非常突出的改变,在这样的发展趋势下,也严重冲击着主流的广播电视媒体。目前主流的广播电视媒体相较之前出现较为明显萎缩,开机率以及收视率出现不同程度的下降,这对于传统广播电视媒体持续发展形成很大阻碍,更降低了广播电视媒体所发挥的舆论引导作用。但广播电视一直以来都在社会主义文化事业发展中起着至关重要的作用,在新的发展形势下,广播电视必须要积极应对各种挑战与风险,发挥各种新技术具有的作用优势,促进自身传播,也为建设先进文化提供助力。所以,下文章中笔者结合自己在吉林广播电视台相关工作经验,认真分析影响广播电视媒体传播力的主要问题,同时提出加强广播电视媒体传播力建设的策略和途径。
