闽南民俗文化的短视频传播策略研究——基于抖音平台的视频数据分析

在移动传播时代,短视频传播成为弘扬与传承闽南民俗文化的重要方式。文章以抖音为主要研究平台,探析闽南“拜天公”“游神”民间习俗的短视频传播。文章基于传播主体、媒介组合、发布时机和视频时长四个维度对视频进行分析,发现闽南民俗短视频存在传播主体单一、碎片化、排他性等问题,提出传播主体多元化、合理运用背景音乐、利用发布时机等策略助力闽南民俗文化的短视频传播。