乡村文化短视频传播优势与策略研究——以抖音APP为例

在短视频的推介下,乡村被越来越多的人注意到,乡村短视频在传播乡村文化和振兴乡村经济方面发挥着不可磨灭的作用。本文采用内容分析法,针对抖音APP中乡村文化短视频内容进行分析,认为这些短视频能聚焦乡村公共议题、留存乡村文化图景、塑造乡村媒介形态、助力新时代乡村建设和强化乡村身份认同。与此同时,泛娱乐化的环境和资本的介入也暴露出多重问题,比如消费市场下乡村文化异化,乡村短视频存在商品化和底线缺失的倾向;在创作门槛大大降低后,大量短视频存在内容同质化现象,视频内容原创度不高,视频主题追逐市场潮流。针对上述问题,建议构建协同传播矩阵、优化审核推荐机制和提升创作者的“文化自觉”,在政府、平台和创作者的合力下,优化乡村文化短视频的传播效能。