摘要
随着大数据技术在市场营销领域如火如荼应用和普及,大数据营销方向在越来越多的高职院校市场营销专业中开设,但目前对大数据营销能力的认识,特别是对其内涵和构成还没有统一的界定,各职业院校的市场营销专业通常基于自身对大数据营销能力的理解所培养的重点不尽相同。本文通过调研分析,力图明确大数据营销能力的内涵和构成的四个方面:数据处理能力、市场开拓能力、精准营销能力、营销创新能力,以便为大数据营销人才的培养与实践提供借鉴。
基金
重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“基于大数据营销能力的高职市场营销专业创新型人才培养模式研究”(项目编号19SKGH263)
重庆工程职业技术学院院级重点科研课题“推进校企文化融合,促进高职校园文化的创新发展研究”(项目编号2022RWA06)。
