新媒体时代中国自主汽车品牌营销传播策略分析——以一汽红旗为例

目前,我国自主汽车品牌为了跟上新媒体时代的步伐,除了传统的线下营销模式、4S店体验直营店外,也开始利用微信公众号、微博、APP小程序、社交媒体平台等打造自己的线上品牌形象。其中,一汽红旗通过一系列营销策略重塑品牌形象,并取得了良好的市场效果。我国自主汽车品牌如果想走得更广更远,那么在新媒体时代下需要更持续的营销输出,将创意与自我价值融合、将线上与线下结合,顺应时代潮流、优化营销传播策略。