麦克卢汉广告思想的复杂性与有机性

麦克卢汉1951年发行的《机器新娘》被称作“世界上研究广告的第一部专著”,麦克卢汉本人也是“广告文化中心论”者。伴随着第三次“麦克卢汉热”进入中国,越来越多的广告学研究学者开始注重对麦克卢汉媒介理论的引用。在此背景下,本文梳理麦克卢汉对广告文化与广告业态的三种态度,并论证了其立场的复杂性与有机性,以期对麦克卢汉广告理论思想的引荐起到先导性作用。