冰墩墩IP的整合营销传播研究

随着北京冬奥会的成功举办,吉祥物冰墩墩备受中外运动员和民众喜爱,成为当之无愧的“顶流”IP,在推动中国文化交流的同时,包括特许产品在内的商业收益也十分可观。全媒体传播和自传播相结合使得冰墩墩在短时间之内迅速成为热门话题,在传播过程中逐渐构建和完善的人格特征使其形象更加深入人心,在此基础上,及时推进的泛IP化跨界营销又促成了丰厚的商业收益。探寻和分析冰墩墩这一IP的整合营销传播路径,可以对品牌IP化的传播和营销策略制定提供借鉴和思考。