基于“她视角”的广告营销传播内容研究

处于“她经济”时代,女性的经济地位和社会地位显著提升,广阔的女性消费市场已经成为各大品牌争相抢占的对象。与此同时,女性的独立与自我认同意识也在不断觉醒。本研究基于女性主义的“她视角”,通过案例分析法与文本分析法分析了当前某些品牌广告营销内容中存在的问题以及值得借鉴的案例,从而对品牌的传播营销提出建议,旨在促进品牌在女性消费市场占据更稳固的一席之地。