试论新媒体环境下医生的自我形象建构——以微博“网红”医生徐晔、陶勇和陈静瑜为样本

医生使用新媒体不仅可以普及医学知识,而且可以提升自身形象,这种变“单一化的基础性形象”为“多样化的媒介形象”,有利于促进交流和改进医患关系,因此是值得鼓励和倡导的一种趋势。本文以三位微博“网红”医生为样本,比较了新媒体和传统媒体在构建医生形象方面的变化,概括了以微博为代表的新媒体平台构建医生形象的主要类别,分析了医生运用新媒体进行自我呈现的不足,并在此基础上提出了改进医生运用新媒体自我呈现的对策。