高校形象建构与传播中的个体叙事短视频研究

随着媒介技术的不断发展,短视频凭借其短、平、快等特点逐渐替代传统图文模式而成为人们广泛使用的叙事载体,并已经成为高校形象建构的重要手段。在新媒体时代,媒介权力下放助推了更契合受众审美期待的个体叙事的逐渐显现,使得个体叙事的价值受到了重视,而不再被传统宏大叙事所淹没。本文通过对抖音、小红书和B站三个平台上与高校形象相关的短视频的持续观察,归纳出个体叙事短视频在高校形象建设传播领域的潜在优势与劣势,以期充分挖掘个体叙事短视频在高校形象建构和传播中的巨大潜力,使其作为官方短视频的补充,从而更好地为高校形象的建设和传播服务。