大数据时代精准广告投放中隐私侵权的平衡路径——基于情景脉络完整性理论视角

数据化生存和大数据技术的发展为新的广告模式——精准广告提供了生发的土壤,开启了用户和广告主共赢的美好局面。然而,过度的信息挖掘,使得精准广告投放中的隐私保护问题日益凸显,随着用户对于互联网空间中隐私关注的加强,令精准广告的投放效果大打折扣。本文从情境脉络完整性理论视角分析了数字化时代精准广告与隐私保护二者间的冲突问题,并据此提出了一些策略和建议,旨在寻求二者之间的平衡,进而促进互联网广告的健康发展。