新能源汽车品牌升级策略研究——以比亚迪为例

新能源汽车为中国汽车品牌崛起带来了极大的希望。汽车视觉符号是汽车品牌特色和内涵的最直观体现,也是形成品牌辨识度的重要手段,作为行业领军企业的比亚迪,其在此背景下的品牌视觉形象塑造如何显得尤为重要。本文采用文献分析法和定性分析法,深入研究了比亚迪创业期视觉符号的设计和定位及其后期在国际市场上的视觉策略实践,然后结合国际品牌创新视觉形象策略的研究,提出比亚迪亟须升级品牌视觉形象的建议,以期为品牌国际形象塑造提供参考和指导。