基于传播仪式观视域下的盲盒消费

2019年盲盒消费迅速走红,成为深受青年群体追捧的热销品。盲盒以不确定性激起了人们的消费欲望,将艺术、设计、唯塑和潮流文化等多种元素融入载体,释放IP消费活力,构建消费情境,建立网络社群,促进情感共享与共振,这些共同要素组成了盲盒消费的仪式化。本文梳理了盲盒的起源与发展,从传播的仪式观理论渊源涵盖的本质要素分析盲盒的仪式化传播,同时指出盲盒消费中存在的问题。