媒介融合背景下微信公众平台推广全民健身意识的运营策略研究

媒介融合是由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面相互交融的状态 [1]。在新媒体环境下,中国媒体所面临的市场环境发生了翻天覆地的变化,融合成为大势。媒介融合实现了新媒体与传统媒体的有机整合,打破了传统媒体垄断的局面,这对媒体的发展产生重要影响,为响应国家体育总局的号召和顺应媒介融合的传播大背景,创新全民健身意识的推广方式势在必行。微信公众号无疑是一个流量与稳定并存的融合媒介代表;但是微信公众号作为一个较新的平台,仍然存在不少劣势,因此将其作为传播全民健身意识的媒介运营时,我们将不可避免地面临着挑战,本研究就倡导全民健身意识在微信公众平台的传播进行了具体调查研究,旨在贯彻落实满足人民日益增长的健康需求的国家方针,致力于运营公众号,使广大社会树立强身健体社会风尚。利用微信公众号推广全民健身意识,利弊共存。在未来的推广过程中,媒体必须强化其优势,弱化其劣势,实现低成本高效益的宣传,将全民健身意识扎根到每个人心底。