基于4I营销理论探析少儿科普图书新媒体营销优化路径——以抖音平台为例

随着新媒体时代背景下受众固有的认知理念和消费需求随时迭代更替,出版机构与时偕行做出变革与创新,聚焦“新媒体+”营销模式,融合发展已然成为出版业的共识。本文以抖音平台运用4I营销理论为视角梳理了少儿科普图书营销现状,并分析了营销存在的问题,从而探索了少儿科普图书营销发展的优化路径,以期提升其传播影响力。