议程设置理论视角下电影话题营销分析——《封神第一部》逆袭圈粉的背后

议程设置理论是传播学的代表性理论之一,在新媒体时代,网络环境的无限性与自由性使每个人都可以成为独立发声的传播者。本文对议程设置理论进行简要概括,并以电影《封神第一部》为例,在议程设置理论的指导下,从议题选择和议题传播两大角度探讨《封神第一部》如何利用话题营销在众多热映电影中逆袭圈粉,并尝试从中找到电影进行话题营销的良好途径,从而为我国电影市场如何创作符合正确价值观和广大群众审美取向、立意深远的优质作品提供新的思路。