基于夜经济对兰州黄河食渡夜市IP的研究

随着我国现代化进程的加快,城市经济的有力支撑逐渐转变为夜经济活动,比如各种演唱会、话剧、舞台剧以及体育赛事,尤其是各大城市的夜市,均成为城市夜间经济繁荣发展的新兴产物。因此,国家经济的全面发展离不开夜经济。基于此大背景可以得知,开展夜经济的传播宣发尤为重要。笔者从兰州新兴热门夜市黄河食渡入手,通过对其现状的调查与研究,尝试性地提出将夜市与IP形象相结合进而推广宣发的合理化建议并对其IP形象进行尝试性设计,期望通过提升其品牌认知度与大众黏性来实现有效传播。