乡村全面振兴背景下湖北省农产品直播带货困境与破解路径研究

相较于城市主播带货和网红直播带货,农产品直播带货面临的困境值得关注。农产品直播在实际操作中,由主播采取直播的方式对农产品进行讲解并依靠直播间与消费者实时互动进而达到流量变现。农产品直播带货的主要模式有“政府官员 直播电商”模式、“明星网红 直播电商”模式、“新农人 直播电商”模式等,上述直播带货模式均能促进农产品销售进而助力乡村振兴,但仍然存在很多问题。因此,本研究结合湖北省农产品直播带货存在的困境,提出完善农产品直播带货的长效监管机制和整合,改进农产品直播电商供应链系统等方面的建议,以期为后续的乡村全面振兴提供借鉴与指导。