网络民族主义视角下 Z 世代国货消费现状及影响因素研究

本文从网络民族主义视角出发,探究 Z 世代群体在网络民族主义思潮下所呈现的国货消费现状及其背后深层次的影响因素。研究发现,Z 世代国货消费在事件导向下呈现出不稳定的特点,出现 Z 世代消费者被网络民族主义裹挟的趋势,其背后既有 Z 世代因时代特性而固有的群体特征影响,又伴随着关键意见领袖的推动作用,同时还有商家推波助澜的引导。网络民族主义本身作为一把双刃剑,其对国货发展的影响亦是双面的。