国潮背景下中国运动品牌传播研究——以李宁和安踏为例

中国本土品牌李宁和安踏在国潮消费潮流中击败耐克和阿迪达斯,成为处于领先地位的中国运动品牌。本研究从品牌传播的视角对比分析乘着国潮之风走向世界的李宁和安踏的现状、不足之处及改进方案,以期助力中国的国潮代表品牌不断提升国际影响力,把中华优秀传统文化传播到世界。