基于4I理论的银发主播传播策略研究——以抖音为例

新媒体平台的兴起,银发群体的积极拥抱,数字媒体开启了老年人的事业“第二春”。本文以抖音银发主播为主要观察对象,将该群体及其直播间作为一个品牌,分析研究当前银发主播所存在的内容同质化、过度奇观化展演以及专业性缺失等问题,并且基于整合传播营销中的4I理论,在内容、用户需求、互动以及个性化、场景化四个方面,为银发主播群体提供相应的传播策略建议。