基于集对分析的卷烟品牌状态评价模型构建与应用

卷烟品牌状态评价是有效开展卷烟品牌管理和烟草营销资源配置的关键。卷烟状态评价因受到评价人员主观认知和评价影响因素复杂性影响,使得其天然具有不确定性和模糊性。传统模糊综合评价方法具有较大的随意性,难以满足评价结果鲁棒性要求。本研究基于集对分析理论构建卷烟品牌状态评价模型并进行应用验证。模型充分考虑了评价指标间的不确定性关系,并能够通过分析模型联系数实现品牌状态评价从静态评价到动态评价的有效链接,为卷烟品牌管理提供更为科学的决策依据。