品牌跨界营销的可持续创新思考

如今跨界联名在营销战役中的应用已经常态化,从那些刷屏的跨界案例中可以看出,无论是推新品、与年轻人沟通,还是与新圈层对话、强化品牌心智等,跨界营销都是行之有效的路径。2023年,跨界营销不但没有因为日益增长的规模而导致视觉疲劳,相反,品牌所横跨的行业品类也不断走向多元,不断缔造出新的跨界案例。除了酱香拿铁这样的超级案例,食品饮料、餐饮、服饰、家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活跃在大众视野中,对品牌进行持续打造和重塑。而咖啡、户外、宠物等代表时下潮流生活方式的品牌,也作为被联名的热门对象受到关注。与此同时,品牌与IP间的联名也层出不穷。品牌基于自身调性、用户群体、市场相关性等原则,与艺术家、文创文博、游戏潮玩、二次元、影视等IP展开跨界合作,也在借由IP 强化消费者的文化获得感,放大品牌价值。