一图抵千言?绿色广告诉求呈现方式对消费者响应的影响研究

企业在营销绿色产品过程中的广告诉求呈现方式会影响消费者购买意愿。本研究通过两个实验探讨了绿色广告诉求呈现方式对消费者响应的影响。研究发现,绿色广告诉求呈现方式对消费者响应影响显著,且以信息可视化呈现时,消费者响应更积极。