新媒体时代地方广播电视台高质量发展的现实困境与应对策略

转型高质量发展是地方广播电视台在新媒体时代做大做强的唯一出路与科学探索。新媒体环境下,地方广播电视台的舆论话语权弱化、地方广播电视台的受众持续流失、地方广播电视台的广告收入下降,最终造成了平台竞争力不强、平台影响力不高、平台发展力不足等现实困境。鉴于此,立足新媒体的基本特征,借鉴国内外的先进经验,本文认为新媒体时代地方广播电视台要实现高质量发展,必须以技术创新为魂、以内容创新为韵、以渠道建设为形、以本土元素为根,筑牢地方广播电视台的核心护城河、抢占地方广播电视台的价值新高地、构建地方广播电视台的传播新矩阵、厚植地方广播电视台的中国梦情怀,全面推动地方广播电视台从传统电视台转型为多平台媒体机构,最终实现地方广播电视台的高质量、跨越式、可持续发展。