整合营销传播视角下武汉市构建英雄城市形象的策略建议

经济全球化趋势下,竞争下沉到城市与城市之间,城市化建设如火如荼,但面临着同质化风险,城市间独特的历史文化底蕴被消弭,可城市的发展又亟需突出城市特性,以带来长远的经济效益。2020年,武汉76天的“封城”为中国抗疫胜利作出重大牺牲和贡献,被誉为“英雄城市”,这为武汉城市形象建设提供了突破点,构建武汉城市形象的网络声量大幅增加,既是机遇,又是挑战。新时代的武汉英雄城市建设要借助新媒体和新技术的优势,探索形成整合营销传播矩阵,明确传播主体,进行内容整合和资源整合,以历史文化精神内核打造武汉英雄城市品牌。