摘要
基于互联网技术和数字媒体技术的发展,各级政府官方“三农类”短视频账号抢滩入驻,相较于UGC“三农”短视频,官方政务“三农”短视频在业界的关注度明显欠缺,其功能和定位目前仍然处于探索阶段,如何进一步发挥其传播优势成为当务之急。本文基于兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论体系,以抖音“中国三农发布”账号作为研究对象,采用案例分析与参与式观察的方法,分析政务类“三农”短视频互动仪式的建立、结果等,经研究发现该视频号存在功能定位不清晰、画面内容制作不精良、议题设置和舆论引导不足等问题,为进一步提高政务类“三农”短视频的社会服务和乡村赋能水平,应细化视频主题,加强内容创新,建立传播矩阵,以期更好助力“三农”宣传工作。
