感知价值视角下消费者对联名奢侈品的购买动机与购买行为分析

消费者购买奢侈品主要包括社会动机和个人动机两类动机,对于中国消费者来说,感知炫耀价值(炫耀动机)和感知质量价值(完美动机)是最重要的两种动机。本文聚焦联名奢侈品,探究感知炫耀价值和感知质量价值对中国消费者购买意愿的影响,结果发现,感知炫耀价值和感知质量价值对中国消费者购买联名奢侈品具有显著的正向影响关系。