电商直播助推乡村振兴产业发展路径研究

电商直播有效地将电商经济与农产品销售紧密结合,对助推乡村振兴产业发展具有重要的现实意义。本文基于乡村振兴背景,对电商直播助农的形成机理和现实困境进行剖析。研究发现,形成机理主要包括技术赋能推动、情感认同拉动和政策赋权保障,其现实困境主要表现为缺乏具有影响力的传播者和专业化电商人才、农产品标准化水平不高、品牌效应不足、配套基础设施不完善等。为此,要积极打造特色主播 IP、扩大地方品牌效应、培育电商专业人才及完善电商直播配套设施,进一步盘活农村、乡土资源,助推乡村振兴。