“太酷啦”:消费者酷感研究综述

消费者想要成为酷的人,尤其是年轻消费者,他们偏爱酷的产品,而企业为了获得消费者的青睐也非常注重对“酷”营销的打造。因此,近些年来,学术界开始关注“酷感”这一研究话题,并且取得了一定研究成果。然而目前国内对酷感的相关研究非常少,国外相关研究结果在中国情景下是否仍然适用还需要进一步验证和挖掘。因此,本文将现有关于“酷感”的研究进行了总结梳理,从“酷”的起源,酷感的概念和测量、酷感的后效进行了梳理总结,并提出了酷感未来可行的研究方向与建议,希望对学者们的后续研究提供参考。